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Video Marketing – 5 Schritte zur perfekten YouTube-Promotion

Video Marketing ist schon längst kein Trend mehr. Schon Millionen Menschen haben die Macht für sich entdeckt. YouTube ist die reichweitenstärkste Videoplattform in Deutschland. Erfahren Sie in diesem Beitrag die 5 Schritte zur perfekten YouTube-Promotion!

Jedes Video, dass auf YouTube hochgeladen wird, kann Werbung enthalten oder selbst eine Werbeanzeige sein. Ebenso gut können Promotion Maßnahmen bei YouTube auch neben den wiedergegebenen Videos angezeigt werden. Jedes Unternehmen verfügt über die vollständige Kontrolle seines täglichen Budgets und kann die Ausgaben frei anpassen. Um die Promotion Maßnahmen so zielgruppengenau wie möglich auszurichten, kann ein Unternehmen verschiedene Targeting-Optionen auswählen. Dadurch kann bestimmt werden, welcher User die Werbung sehen soll und welcher User ausgelassen werden soll. Um die Promotion Maßnahmen bei YouTube jederzeit auswerten zu können, stehen Unternehmen Berichte von YouTube Analytics zur Verfügung. So sehen Sie sofort, ob Sie an Ihrem Video oder Ihren Einstellungen etwas ändern sollten, ob Sie mehrere Anzeigen gleichzeitig schalten wollen und welche am besten ankommt. Alles in allem machen diese zwei Punkte die Online-Video Plattform YouTube zu einer der beliebtesten Plattformen – sowohl für User als auch für Unternehmer:

  1. Über 30 Millionen User nutzen YouTube jeden Monat aktiv. Und das allein in Deutschland.
  2. YouTube verfügt über ein breites Angebot an unterschiedlichen Werbeformaten aus denen Sie frei wählen können.

Eine Anleitung für YouTube Promotion Maßnahmen

Um zu starten, müssen Sie drei Dinge erfüllen. Sie müssen sich einen Account bei YouTube anlegen, ebenso auch bei Google AdWords und Sie benötigen ein hochgeladenes Video, das Sie als Werbeclip verwenden möchten. Folgen Sie danach diesen Schritten

1. Video auswählen

Wählen Sie Ihr Werbevideo aus. Gehen Sie dazu in Ihren Account und suchen sich eins Ihrer bereits hochgeladenen Videos aus.

2. Zielgruppe anpassen 

Legen Sie nun die Einstellungen für Ihre Zielgruppe fest. Richten Sie dafür Ihre Werbeanzeige nach folgenden Kategorien aus:

  • demografischen Merkmalen
  • geografischen Merkmalen
  • Interessen und/oder Werbeaktiviät

3. Budget festlegen

Nehmen Sie jetzt weitere Einstellungen für Ihre Werbekampagne vor. Dazu legen Sie das Budget fest, das Sie täglich in Ihre Kampagne investieren möchten.

Achtung: Die Ausspielung Ihres Werbevideos läuft über einen Gebotswert. Dies ist der Cost-Per-View (CPV), also die Summe, die Sie zahlen wenn ein Nutzer mit Ihrer Anzeige interagiert. Hier haben Sie die Wahl, entweder ein vorgeschlagenes Tagesbudget zu nehmen oder selbst zu bestimmen, wie hoch Ihr Tagesbudget sein soll und wie viel Sie für den CPV täglich ausgeben wollen. Das alleinige Anzeigen Ihres Werbe-Clips ist kostenlos.

Videoanzeigenformat wählen
Bestimmen Sie, ob Ihr Video-Clip als „In-Stream“ oder zusätzlich als „In-Display“ ausgespielt werden soll. Ihre Optionen sind:

  • YouTube-Suche (In-Display)
  • Clips auf YouTube (In-Stream)
  • Google Display Netzwerk (In-Display)

In-Stream & In-Display

Im Step 4 wählen Sie aus, ob Sie eine In-Stream Anzeige oder eine In-Display Anzeige haben möchten. Doch was ist was? Mit der Auswahl eines passenden Videoanzeigenformats entscheiden Sie, an welcher Stelle Ihr Werbevideo auf YouTube erscheint.

Eine In-Stream Anzeige wird vor einem Video geschaltet. Der Werbe-Clip läuft, bevor das eigentliche Video startet, kann jedoch von einem Nutzer nach nur wenigen Sekunden übersprungen werden. Kosten entstehen Ihnen nur dann, wenn Ihre Anzeige mehr als 30 Sekunden läuft bzw. bis zum Ende von einem Nutzer angesehen wird. Dann zahlen Sie auch, wenn Ihr Video kürzer als 30 Sekunden ist.

Eine In-Display Anzeige kann in verschiedenen Formen auftreten. Die Anzeige kann im Suchergebnis im oberen Bereich der YouTube Seite erscheinen, als ähnliches Video oder als ein empfohlenes Video am Seitenrand angezeigt werden. Zudem kann Ihr Werbe-Clip als Overlay agieren und somit als Anzeige in einem anderen Video erscheinen oder auf Websites Dritter gespielt werden. Eine In-Display Anzeige besteht aus einem Bild (Thumbnail) und einer kurzen Beschreibung. Kosten entstehen Ihnen auch hier nur dann, wenn ein Nutzer mit Ihrer Anzeige interagiert.

Weitere Anzeigenformate bei YouTube sind u.a.:

  • Overlay-Anzeigen
  • Überspringbare Anzeigen
  • (Lange) nicht überspringbare Anzeigen
  • Bumper-Anzeigen
  • Gesponserte Infokarten

5. Prüfen und Optimierung

Es nützt nichts, wenn Sie eine tolle YouTube Kampagne aufsetzen und nach dem Start den Erfolg nicht prüfen. Schauen Sie sich die Zahlen an und optimieren Sie falls nötig. Viel Erfolg bei Ihrer persönlichen YouTube-Promotion!

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Über Gamze Ay

"Zuviel nachdenken ist wie schaukeln. Du bist zwar beschäftigt, aber kommst kein Stück weiter. Fang an und gib 100% bei deinen ersten Versuchen. Entwickle deinen Look und bleib dem treu. Ein eigener Stil zum Beispiel in der Bildsprache macht dich einzigartig."

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Gestern Videodreh für unsere Conversion Masterclass. Hat echt Spaß gemacht. Das Team von Claudio macht einen Mega Job. Absolute Empfehlung: @priromedia .
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Weltweit nutzen fast ein Drittel aller Internetnutzer YouTube. Um diese Zahl zu toppen: Das sind insgesamt eine Milliarde Stunden Wiedergabezeit, die täglich durch die Videos zustande kommen. Allein diese enorme Reichweite ist Grund genug, sich als Unternehmen genauer mit dem Thema Online-Marketing auf der Videoplattform auseinander zu setzen. Mit der rasant wachsenden Nutzungsdauer steigen auch die Anforderungen an einen qualitativen und attraktiven Auftritt für Firmen.
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Du willst mehr Interaktionen und Reichweite für deine Beiträge erhalten und den Traffic zu deiner Seite steigern? So schreibst du Teaser, die deine Leser ansprechen, zum Klicken anregen – und dabei nicht auf banalem Clickbaiting basieren. Ein gut geschriebener Teaser Artikel kann deine CTR um bis zu 130% verbessern! Wir geben dir Tipps mit an die Hand, mit denen du dies schaffen kannst!
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Eins der wichtigsten Ziele im Content Marketing ist die Kundenbindung. Deine Kunden stehen bei so ziemlich jeder Aktion im Fokus, ganz egal, ob es sich um mögliche Interessenten, Neulinge oder bestehende Kunden handelt. Dein Content, dein Publishing, deine Promotion – all diese Aufgaben im Content Marketing fokussieren ein Ziel: deine Zielgruppe.🎯
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Unterschätze niemals den Konsumenten als den aktiven Part. Vielleicht hast du es so noch gar nicht betrachtet, aber im Prinzip basiert dein ganzes Content Marketing auf der Aktivität deiner Zielgruppe. Du produzierst – deine Zielgruppe sucht und findet. Nun gut, manchmal dürfen ein paar Hilfestellungen in Form von Promotion-Maßnahmen nicht fehlen, aber dennoch: deine Zielgruppe ist am Ende eines jeden Kanals – und dieser Kanal ist zweidimensional. Dieses „Phänomen“ nutzt du selbstverständlich im Content Marketing, du baust eine Beziehung zur Zielgruppe auf, du trittst in den Kontakt, du spornst deine potenziellen Kunden zum Handeln an. Und diese Interaktion mit der Zielgruppe wird als Engagement bezeichnet. Engagement ist somit eine Methode deines Content Marketings, mit der du deine Zielgruppe als aktive Komponente in Ihre Maßnahmenplanung einbinden.
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Hier sind nur einige Beispiele, die du mit Customer Engagement erreichen kannst:
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✔️dein Unternehmensimage verstärken
✔️deine Persönlichkeit zeigen
✔️Überraschend und innovativ sein
✔️Schnell und flexibel reagieren
✔️Auf Fragen und Probleme antworten
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Eine Kunst.
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Kein Prozess, keine Methode oder Technik. Storytelling wird als Kunst beschrieben ... die "Kunst" des Storytelling.
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Und - wie Kunst - erfordert es Kreativität, Vision, Skill und Übung. Storytelling ist nicht in einer Sitzung nach einem Kurs zu verstehen. Es ist ein Trial-and-Error-Prozess der Meisterung.
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Klingt nach viel Arbeit, oder? Zu Recht, weil das Storytelling zu einem entscheidenden Bestandteil der erfolgreichsten Marketingkampagnen geworden ist. Es unterscheidet lebhafte Marken von einfachen Unternehmen und treue Verbraucher von einmaligen Einkäufern.
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Plane Storytelling gezielt in deine Content Strategie mit ein. Nur wenn eine Geschichte gezielt innerlich Gefühle weckt, bleibt diese oder die zugehörige Botschaft im Gedächtnis. Somit sehe Storytelling als einen Teil deiner ganzheitlichen Strategie an.
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Effektive Werbetexte können dir helfen, fortlaufend Kunden zu akquirieren. Als sinnvolle Ergänzung zu deiner Inbound-Marketing-Strategie sind Werbeanzeigen im Internet.
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Google ist mit einem Markenwert von rund 302 Milliarden US-Dollar eines der wertvollsten Unternehmen der Welt. Knapp 90 Prozent aller Suchanfragen über mobile Geräte richten sich an die omnipotente Suchmaschine. Marketern bietet sich hier eine Chance einzuhaken, denn Google Ads verkauft Werbeplätze nach dem Cost-per-Click-Prinzip (CPC). Werbetreibende müssen also nur zahlen, wenn Ihre Anzeigen Wirkung entfalten und die Nutzer sie tatsächlich anklicken.
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Auch Social-Networking-Plattformen wie LinkedIn und Xing bieten aus gutem Grund bezahlte Anzeigeflächen. Denn welches Umfeld eignet sich besser für B2B-Marketing als eine Plattform für berufliche Kontakte?
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Wie Statista berichtet, ist LinkedIn mittlerweile Anlaufstelle für über 500 Millionen Mitglieder. Das wohl bekanntestes Pendant für die DACH-Region ist Xing. Auch dieses Karrierenetzwerk wartet mit eindrucksvollen Zahlen auf: 16,4 Millionen Mitglieder waren 2018 registriert.
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Solche Nutzerströme sind beeindruckend. Natürlich bietet es sich da an, den fruchtbaren Boden dieser Portale zu nutzen, um die eigenen Unternehmensdienste zum Verkauf anzubieten.
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Für das B2B-Marketing bietet LinkedIn unterschiedliche Formate an. Unter den beliebtesten Vertretern sind hier „Text Ads“ und „Sponsored Content“.
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Jeder möchte eine erfolgreiche Landing Page haben. Doch auf was musst du beim Content auf einer Landing Page achten?
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Bei der Landing Page ist der Content (fast) noch wichtiger als das Design, da die Inhalte Menschen zu Kaufentscheidungen bringt!
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1. Schreibe das, was der Leser bzw. potenzielle Kunde lesen möchte
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Bei der Landing Page solltest du darauf achten, dass du Themen und Aspekte ansprichst, die relevant für deine Leser sind. Welche Wünsche und Interessen haben deine Kunden? Wenn du dir darüber nicht sicher bist, frage bei anderen Stellen in deinem Unternehmen nach, die es wahrscheinlich wissen oder du kannst den direkten Weg gehen und die Kunden direkt befragen !
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2. Erzähle alles in einer Überschrift
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Finde eine markante Überschrift, du bewirbst schließlich ein Produkt, da musst du die Aufmerksamkeit des Lesers schon durch die richtige Überschrift packen. Zeige ihm möglichst schnell, dass er genau da ist, wo er sein möchte. Er will in der Headline bestätigt werden. Liefere ihm gleich noch einen Grund, hier zu bleiben, indem du noch einen Schritt weiter gehen. Schreibe nicht nur, was er hier kaufen/finden/buchen kann – sondern, warum es für ihn Sinn macht.
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Die Landing Page ist oft der erste Kontaktpunkt für potenzielle Kunden und sollte daher perfekt aussagen, was dein Angebot ausmacht.
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Darum sollte deine Zieldefinition S.M.A.R.T. sein 💡
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Du willst Content für dein Content Marketing erstellen? Sehr gut, doch hast du deine Ziele schon klar festgelegt? Dies ist die Voraussetzung für die Produktion des Contents.
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Bevor du nun mit der Vorbereitung und Erstellung Ihres Contents anfangen, musst du also deine Ziele klar definieren. Dies ist besonders wichtig, da man verschiedene Ziele verfolgen kann. Bei der Bestimmung deiner Ziele gehst du am besten S.M.A.R.T. vor:
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Spezifisch
Die Ziele müssen so präzise wie möglich definiert werden.
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Messbar
Die Erreichung der Ziele muss mit Messmethoden überprüfbar sein.
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Akzeptabel
Die Ziele müssen von der Zielgruppe angenommen werden.
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Realistisch
Die Erreichung Ihrer Ziele muss möglich sein.
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Terminierbar
Die Ziele müssen in einem gewissen Zeitabschnitt erreicht werden.
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Behalte diese Abkürzung im Hinterkopf und wende das SMART-Prinzip beim Bestimmen deiner Ziele an.
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Kaufentscheidungen werden vor allem durch eines beeinflusst: Emotionen. Kunden entscheiden sich für den Kauf, weil es sich „richtig anfühlt“, und verwenden dann Logik, um die Entscheidung für sich selbst zu rechtfertigen. Je besser du eine emotionale Verbindung zwischen dem potenziellen Kunden und dem, was du verkaufst, herstellen kannst, desto einfacher ist es, den Verkauf abzuschließen. Wenn du es dir daher als Ziel gesetzt haben, bessere Verkaufsstrategien zu entwickeln, dann ist es wichtig, auf positive Emotionen abzuzielen. Gleichzeitig steigt auch die Chance, dass dein Content an Viralität gewinnt.
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Welche Marketingstrategien nötig sind, um das Einkaufsverhalten deiner Kunden zu steuern, liest du in unserem Beitrag "Wie emotionsgeladener Content den Verkaufserfolg im Internet steigert".
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